Betsson remplace officiellement betFIRST en Belgique : les licences et les nouveaux sites sont confirmés

Le changement de marque annoncé depuis plusieurs semaines est maintenant effectif.

Le 5 octobre, Betsson Group a officiellement confirmé son lancement en Belgique, mettant ainsi fin à l'utilisation de betFIRST comme marque principale de ses activités belges en ligne.

Cette annonce vient confirmer les modifications apportées en septembre aux registres de la Commission des jeux de hasard.

Les anciennes adresses liées à betFIRST ont été remplacées par deux domaines portant directement le nom du groupe suédois.

Les paris sportifs sont désormais associés à betssonsports.be, tandis que les jeux de casino en ligne sont proposés sous betssoncasino.be.

Il ne s’agit toutefois pas de l’arrivée d’un nouvel opérateur parti de zéro.

Betsson possède betFIRST depuis 2023 et était donc déjà présent sur le marché belge. La nouveauté réside surtout dans le choix de mettre désormais sa marque internationale au premier plan.

Les nouveaux domaines figurent dans les registres officiels de la Commission des jeux de hasard.

Pour les paris sportifs, la licence F1+ numéro 116764, exploitée par SAGEVAS SA/NV, est associée à betssonsports.be.

Cette licence reste valable jusqu’au 19 février 2029.

Pour le casino en ligne, le registre des licences A+ mentionne désormais betssoncasino.be sous le numéro 595153.

La licence appartient à Exploitatie Casino Middelkerke SA/NV et arrive à échéance le 22 février 2039.

Cette structure mérite d’être précisée.

En Belgique, un casino en ligne doit être lié à un casino terrestre disposant d’une licence A. C’est dans ce cadre que Betsson poursuit son partenariat avec le Casino de Middelkerke, exploité par le groupe français Partouche.

Les deux activités utilisent donc désormais le nom Betsson, mais restent associées à des titulaires de licences différents.

Il ne s’agit pas de nouvelles autorisations délivrées au groupe à l’occasion du changement de marque, mais d’une modification des domaines figurant dans les registres officiels.

L’histoire commence le 15 juin 2023.

À cette date, Betsson annonçait le rachat de l’ensemble du groupe betFIRST pour un montant pouvant atteindre 120 millions d’euros.

L’opération permettait au groupe suédois de prendre position sur le marché belge à travers une marque déjà bien connue des parieurs.

Parallèlement, Betsson concluait un partenariat stratégique avec Groupe Partouche afin de développer une offre de casino en ligne.

Cette collaboration s’est concrétisée en février 2024 avec le lancement de betfirstcasino.be, sous la licence A+ liée au Casino de Middelkerke.

Pendant plus de trois ans, Betsson a donc conservé le nom betFIRST pour ses activités belges.

Ce choix permettait de préserver une marque locale déjà implantée, tout en intégrant progressivement l’entreprise au sein du groupe international.

La stratégie change aujourd’hui.

Avec le lancement officiel de Betsson, le groupe rassemble ses activités belges sous une identité qu’il utilise déjà sur plusieurs autres marchés.

Le changement va donc au-delà d’un nouveau logo ou d’une nouvelle adresse internet : il marque l’aboutissement de l’intégration de betFIRST au sein du groupe.

Dans son communiqué, Betsson annonce que les clients belges pourront continuer à accéder aux produits et services existants.

Le groupe évoque également plusieurs évolutions : modernisation des applications mobiles, améliorations des plateformes, nouveaux contenus de casino en direct sous la marque Betsson et enrichissement de l’offre de jeux.

Le changement d’identité ne signifie donc pas que l’ensemble de l’activité est remplacé par une structure entièrement nouvelle.

Certaines questions pratiques restent néanmoins importantes pour les utilisateurs existants.

Les modalités précises concernant l’accès aux comptes, les éventuelles vérifications d’identité ou les changements dans l’interface doivent être consultées dans les communications officielles de l’opérateur.

Betsson confirme la continuité de ses services, sans pour autant détailler chaque aspect technique de la migration.

CasinoRating a également mis à jour son avis sur Betsson Casino afin de tenir compte du changement de marque. Cette nouvelle version s'appuie sur notre précédente évaluation de betFIRST, tout en intégrant les évolutions annoncées par Betsson. Elle permet ainsi de conserver l'historique de l'ancien opérateur tout en examinant son offre actuelle sous sa nouvelle identité.

Reste à déterminer si cette transformation s'accompagne d'une véritable amélioration de l'expérience des joueurs. CasinoRating continuera d'évaluer de manière indépendante la qualité des jeux, l'ergonomie de la plateforme et les services proposés.

Le lancement officiel permet également de clarifier la présence de Betsson dans le football belge.

Depuis 2025, le groupe est partenaire principal du Club de Bruges, avec la marque Betsson.sport présente sur les équipements du club.

Mais Betsson.sport n’est pas une plateforme de jeux d’argent.

Il s’agit d’un service consacré à l’actualité sportive, aux résultats et aux contenus destinés aux supporters.

Les sites de casino et de paris sportifs lancés sous le nom Betsson relèvent, eux, du marché réglementé des jeux de hasard.

Cette différence prend une importance particulière dans le contexte des discussions sur les marques liées aux jeux d’argent dans le football belge.

Le groupe conserve donc deux identités présentes en Belgique, avec des fonctions différentes : Betsson pour les jeux et paris réglementés, et Betsson.sport pour les contenus sportifs.

La disparition de betFIRST au profit de Betsson constitue une étape importante pour le groupe suédois.

Elle ne bouleverse cependant pas, à elle seule, la structure du marché belge.

Betsson reprend une activité déjà établie, avec des licences existantes, un partenariat avec le Casino de Middelkerke et une clientèle développée sous l’ancienne marque.

Pour les joueurs, l’enjeu sera surtout de constater si ce changement s’accompagne d’améliorations concrètes.

La navigation sur les plateformes sera-t-elle plus claire ? Le catalogue de jeux sera-t-il mieux organisé ? Les applications mobiles et le service client répondront-ils davantage aux attentes des utilisateurs ?

Ces questions ne peuvent pas être tranchées sur la seule base d’une annonce commerciale.

Chez CasinoRating, nous évaluons les casinos en ligne légaux en Belgique en tenant compte notamment de leur offre, de leur ergonomie, de leur sécurité, de la protection des joueurs et de la qualité du service proposé.

La notoriété internationale d’un opérateur ne suffit donc pas, à elle seule, à garantir une meilleure expérience.

Betsson remplace désormais officiellement betFIRST en Belgique. Les nouveaux domaines sont enregistrés auprès de la Commission des jeux de hasard et les licences existantes sont maintenues. Reste à voir si cette nouvelle identité se traduira, au-delà du changement de marque, par de réelles améliorations pour les joueurs belges.