La Commission des Jeux de Hasard enquête sur une possible promotion d’un site illégal
L’ancien capitaine des Diables rouges Eden Hazard pourrait faire l’objet d’une enquête en Belgique après l’annonce de son partenariat avec Stake. Le site figure sur la liste noire depuis 2021 et est considéré comme illégal par la Commission des Jeux de Hasard. Les autorités cherchent désormais à déterminer si cette collaboration a ciblé le public belge.
Eden Hazard devient ambassadeur de Stake
Une collaboration médiatisée qui suscite la controverse
Eden Hazard a récemment annoncé qu’il devenait ambassadeur mondial de Stake, une plateforme internationale de paris sportifs et de casino en ligne.
Dans sa communication officielle, l’ancien joueur du Real Madrid et de Chelsea FC s’est montré enthousiaste, affirmant vouloir « se connecter avec les fans de nouvelles manières et partager la pure joie du football avec Stake ».
Cependant, cette annonce a immédiatement suscité des réactions en Belgique, où l’opérateur est considéré comme illégal.
Une enquête ouverte par la CJH
Les autorités analysent le ciblage du marché belge
Face à cette situation, la Commission des Jeux de Hasard a indiqué qu’elle allait ouvrir une enquête.
L’objectif est clair : déterminer si la communication d’Eden Hazard peut être considérée comme une publicité visant les consommateurs belges.
« En Belgique, il est interdit de faire de la publicité pour des opérateurs de jeux non autorisés », rappelle le régulateur.
Si l’enquête confirme un ciblage du public belge, l’ancien international pourrait être exposé à des sanctions.
Des sanctions possibles
Une procédure pouvant aller jusqu’à des poursuites
La procédure envisagée par la CJH se déroule en plusieurs étapes :
- Analyse des contenus (réseaux sociaux, campagnes marketing, etc.)
- Vérification du ciblage du marché belge
- Envoi éventuel d’une mise en demeure
Si Eden Hazard ne met pas fin à cette promotion, des sanctions administratives voire des poursuites judiciaires pourraient être engagées.
Stake : un opérateur interdit en Belgique
Une présence internationale mais sans licence locale
Stake est un acteur majeur du jeu en ligne à l’international, mais ne dispose d’aucune licence en Belgique.
Le site stake.com est inscrit sur la liste noire depuis le 21 avril 2021, obligeant les fournisseurs d’accès à internet à en bloquer l’accès.
La réglementation belge interdit strictement toute forme de publicité pour des opérateurs non autorisés, y compris via des partenariats avec des personnalités publiques.
Une tentative de limiter les risques juridiques
Un partenariat présenté comme global
Conscient du risque, Eden Hazard semble avoir pris certaines précautions.
Sur Instagram, il précise que Stake n’est pas disponible en Belgique ni en Espagne, ce qui suggère une communication à portée internationale.
Cependant, la CJH devra évaluer si cette mention est suffisante, compte tenu de la diffusion mondiale des contenus sur les réseaux sociaux.
Une stratégie marketing bien rodée
Stake s’appuie sur des stars du sport
Stake utilise régulièrement des partenariats avec des célébrités pour renforcer sa visibilité.
L’opérateur a notamment collaboré avec :
- Iker Casillas
- Sergio Agüero
- Patrice Evra
La marque s’est également affichée comme sponsor dans plusieurs disciplines, notamment en Formule 1.
Un défi croissant pour les autorités
La promotion indirecte d’opérateurs illégaux en question
L’affaire Hazard met en lumière une problématique majeure : la promotion indirecte d’opérateurs illégaux via des campagnes internationales.
Même si ces campagnes ne visent pas spécifiquement la Belgique, leur diffusion en ligne rend difficile toute limitation géographique.
La Commission des Jeux de Hasard devra donc déterminer si cette collaboration relève d’une simple stratégie globale ou d’une publicité illégale susceptible d’atteindre les joueurs belges.
